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戰略管理咨詢之全面定位戰略

時間:2019-06-27 10:46:47
  戰略管理咨詢
  一、戰略管理咨詢公司通過差異化利益可以滿足所選擇的目標市場的需求,卻并不能把競爭對手的目標市場吸引過來,因為它們需要另外的差異化利益。這是競爭定位的局限性。

  二、要全面地贏得競爭優勢,不但要建立自己的差異點,還要擁有共同點聯想,包括產品品類共同點聯想和競爭性共同點聯想。前者幫助品牌建立起與品類的密切聯系,后者是那些用以抵消競爭對手差異點的聯想。

  三、在很多情況下,建立在差異化基礎上的定位戰略管理是常用并有效的,但如果品牌要贏得市場上的領導地位,擁有全面競爭優勢,那么建立共同點聯想比差異點聯想更為重要,實際也更難。在當前的營銷實踐中,這種由差異點加上共同點的定位戰略迫切需要我們加以重視。

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